L’opérateur GSM privé Tunisiana a lancé il y a quelques jours une campagne de teasing autour du mot « A7kili » (prononcez Ah’kili, signifiant raconte moi). Quasiment en même temps, l’agence de webmarketing lance une campagne de buzz autour du mot « mana7kich » (prononcez ma nah’kich, signifiant je ne raconte pas !). Une première en la matière en Tunisie. Les deux campagnes ont soulevé beaucoup d’interrogations au départ avant de laisser place au sourire amusé.
Il y a moins d’un mois, l’opérateur historique tunisien a lancé une vaste campagne de teasing donnant rendez-vous le 20 à 20 heures. Le teasing est un terme anglais communément utilisé en marketing pour définir une accroche dans un élément. Sa fonction principale est d'attirer l'attention afin que l’on soit réceptif au message publicitaire puis au produit. La campagne de Tunisie Telecom a très bien réussi et le produit lancé était le Fixi, une nouvelle offre commerciale pour les abonnements fixes de l’opérateur
Quelques semaines plus tard (nous allons dire que c’est une coïncidence), l’opérateur GSM privé Tunisiana lance lui aussi une campagne de teasing autour du terme A7kili pour lancer son nouveau produit, le SMS vocal. La campagne a été vaste : affichage urbain, insertions presse, journaux électroniques et même un site internet dédié avec des inscriptions et un concours.
En même temps ou presque, le paysage web tunisien vit une autre campagne sur le fond de réplique à A7kili, soit Mana7kich. Dans le jargon, on appelle ça un buzz. C’est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Proche du marketing viral, il en diffère par la maîtrise du contenu.
La campagne est lancée par l’agence webmarketing Access to e-business (A2E) qui désire marquer un repositionnement en tant qu’agence conseil en webmarketing.
Alors que Tunisiana a axé toute sa campagne de teasing sur la parlotte et l’oral, ce qui est normal vu la nature du produit, la campagne d’A2E a joué sur le mystère, sur l’écrit et l’innovation.
Quand on a révélé le produit, on est allé même jusqu’à dire : « Ena mana7kich … j’innove ! » (Signifiant, moi je ne parle pas, j’innove). On a subtilement inséré un astérisque pour dire que toute ressemblance avec une marque existante est un pur hasard et qu’un bon buzz vaut mieux qu’un long discours !
Si la technique marketing utilisée par Tunisiana n’a rien de nouveau, vu qu’elle est utilisée régulièrement jusqu’à tout récemment par Tunisie Telecom, il n’en est pas de même pour A2E qui utilise pour la première fois à large échelle le buzz. Jusque là, il n’y avait (de mémoire) que Pros de la Com à en avoir usé et promu.
Quelques semaines plus tard (nous allons dire que c’est une coïncidence), l’opérateur GSM privé Tunisiana lance lui aussi une campagne de teasing autour du terme A7kili pour lancer son nouveau produit, le SMS vocal. La campagne a été vaste : affichage urbain, insertions presse, journaux électroniques et même un site internet dédié avec des inscriptions et un concours.
En même temps ou presque, le paysage web tunisien vit une autre campagne sur le fond de réplique à A7kili, soit Mana7kich. Dans le jargon, on appelle ça un buzz. C’est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Proche du marketing viral, il en diffère par la maîtrise du contenu.
La campagne est lancée par l’agence webmarketing Access to e-business (A2E) qui désire marquer un repositionnement en tant qu’agence conseil en webmarketing.
Alors que Tunisiana a axé toute sa campagne de teasing sur la parlotte et l’oral, ce qui est normal vu la nature du produit, la campagne d’A2E a joué sur le mystère, sur l’écrit et l’innovation.
Quand on a révélé le produit, on est allé même jusqu’à dire : « Ena mana7kich … j’innove ! » (Signifiant, moi je ne parle pas, j’innove). On a subtilement inséré un astérisque pour dire que toute ressemblance avec une marque existante est un pur hasard et qu’un bon buzz vaut mieux qu’un long discours !
Si la technique marketing utilisée par Tunisiana n’a rien de nouveau, vu qu’elle est utilisée régulièrement jusqu’à tout récemment par Tunisie Telecom, il n’en est pas de même pour A2E qui utilise pour la première fois à large échelle le buzz. Jusque là, il n’y avait (de mémoire) que Pros de la Com à en avoir usé et promu.
Source : Businessnews.com.tn
