Après 2 ans de ralentissement de la croissance de la fréquentation du web (à nombre de sites équivalent), 2008 ne fait pas exception mais ce ralentissement tend toutefois à se stabiliser avec un taux d’évolution de +5.9% (contre +6.7% en 2007). En revanche, après une fin d’année 2008 déjà mitigée, le début d’année 2009 n’est pas plus porteur…
| Le tableau ci-dessous présente l’évolution de l’indice de fréquentation du web, pour un nombre de sites équivalent, pour chaque 4ème trimestre (octobre-décembre) des années 2002 à 2008. A nombre de sites équivalent, on observe toujours au 4ème trimestre 2008, pour la troisième année consécutive, un ralentissement de la croissance de la fréquentation. Le taux d’évolution du trafic web, après avoir oscillé entre +17.1% et +27.1% sur octobre-décembre 2003, 2004 et 2005, n’est ainsi « que » de +7.7% au quatrième trimestre 2006, de +6.3% au quatrième 2007 et enfin de +4.3% au quatrième trimestre 2008 :  |
Le ralentissement de la croissance des visites web mesuré sur le 4ème trimestre 2008 comparé au 4ème trimestre 2007 s’observe en novembre et décembre :
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| A nombre de sites équivalent, le taux d’évolution annuel de la fréquentation du web est de +5.9% en 2008 |
Analysons dans un premier temps la saisonnalité de l’année 2008 dans son ensemble. L’analyse de la fréquentation des sites web nous a permis d’observer l’existence d’une saisonnalité des visites, avec des moments clés au cours de l’année comme le creux estival ou la reprise de janvier. Grâce à des méthodes non-paramétriques de dessaisonalisation nous avons pu extraire ces effets saisonniers mensuels. Le graphique ci-dessous présente les effets saisonniers mensuels enregistrés en 2008, comparés aux effets saisonniers mensuels moyens enregistrés de 2002 à 2007. Ainsi, on observe quelques spécificités en 2008, avec un très bon début d’année :
alors que la fin 2008 connaît des creux inhabituels :
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| Le graphique ci-dessous présente le taux d’évolution annuel de la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent, pour les visites des années 2002 à 2008. Après avoir progressé plusieurs années pour atteindre +25.2% en 2004 et 2005, le taux d’évolution annuel a connu une forte baisse en 2006, passant à +10.1%, puis à +6.7% en 2007. Ce ralentissement de la croissance annuelle depuis 2 ans n’est pas enrayé en 2008 mais il est nettement moins marqué puisque le taux d’évolution de la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent, atteint +5.9% sur l’année écoulée. Ce qui est d’ailleurs très proche de nos prévisions faites en octobre dernier où nous annoncions un taux de +6.4%. Enfin, si l’on se place sur du plus long terme, la fréquentation du web, à nombre de sites équivalents, affiche néanmoins une belle progression. Pour 100 visites enregistrées en 2001, 251 visites ont été enregistrées en 2008 : des visites multipliées par 2.5 en 7 ans.  |
| Contre-performance en janvier 2009 |
Le graphique ci-dessous présente cette fois les effets saisonniers des mois de janvier 2002 à 2009. Alors que la moyenne des effets saisonniers des mois de janvier 2002 à 2008 est de +9.3%, on observerait en janvier 2009 un effet saisonnier de « seulement » +3.1% :  |
Pour la première fois depuis 7 ans, le taux d’évolution de la fréquentation du web enregistré en janvier 2009 est nul :
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| Le ralentissement de la croissance de la fréquentation du web, à nombre de sites équivalent, se poursuit en 2008 mais tend néanmoins à se stabiliser avec un taux d’évolution de +5.9% en 2008 vs +6.7% en 2007 et +10.1% en 2006. Et sur du plus long terme, la fréquentation du web est bien en hausse avec une progression de +151% sur 7 ans pour un nombre de sites identiques. En revanche, le début 2009 (tout comme la fin 2008) est moins prometteur : le mois de janvier, habituellement synonyme de nette reprise de la fréquentation web, affiche cette année une stabilité par rapport à janvier 2008 (-0.1%). Février sera-t-il mieux orienté ?... Rendez-vous dans les prochains mois sur AT Internet Institute (anciennement XiTi Monitor) pour suivre l’évolution de la fréquentation du web. Source : Atinternet-institute.com |
