Afin de mieux segmenter son marché et donner une image plus cohérente de ses produits, HP a élaboré une stratégie qui s'appuie sur les marques HP et Compaq. Chacune d'elle cible un marché distinct :Compaq mise sur la spécificité des besoins de chacun. On retrouve, sous l’égide de la marque Compaq, des ordinateurs performants et de qualité, proposés à des prix particulièrement abordables.La marque HP insiste sur la personnalisation : ‘HP est l'ordinateur que vous voulez.’ Elle regroupe des ordinateurs innovants qui apportent à chaque client une expérience unique.
Le logo Compaq
Le nouveau logo Compaq
– un monogramme associant les lettres C et Q – traduit très clairement l'image de marque et le positionnement du produit par son graphisme épuré et sobre, tout en rondeurs.Iconographie des trois positionnements des ordinateurs Compaq
La nouvelle campagne de communication s’articule autour de trois icônes, chacune présentant le produit dans différentes situations : mobile, mixte ou sédentaire. Ces visuels indiquent que Compaq propose des produits à tous les utilisateurs, quels que soient leurs besoins.La conception des ordinateurs Compaq
Avec un design sobre, une simplicité d’utilisation et une productivité immédiate, ils ne disposent que du minimum utile des nombreuses options et extensions aujourd'hui disponibles sur les ordinateurs personnels.Le positionnement de la marque Compaq
Les ordinateurs Compaq sont conçus pour répondre aux besoins du grand public et des professionnels. Les utilisateurs ciblés sont :- Les étudiants qui ont un budget limité et désirent un outil fiable, performant et ayant une grande connectivité.
- Les familles qui souhaitent un ordinateur polyvalent pour la maison, capable de gérer à la fois les applications bureautiques et les divertissements.
- Les professions libérales et les travailleurs indépendants ou à distance, qui ont besoin d’un PC équipé de fonctionnalités mobiles, peu encombrant et à faible coût.
A propos d'HP
La mission principale d'HP est de simplifier l'expérience technologique de ses clients, allant du grand public au monde de l’entreprise, PME et grandes entreprises. Avec un portfolio large s’étendant de l'impression aux systèmes personnels, en passant par les solutions logicielles et d'infrastructure ainsi que les services informatiques, HP est l’un des groupes informatiques les plus importants au niveau mondial avec un chiffre d’affaires de 107,7 milliards de dollars pour les quatre derniers trimestres fiscaux clos au 31 janvier 2008. Pour plus d'informations sur HP (NYSE, Nasdaq: HPQ), merci de cliquer sur le lien suivant : www.hp.com
Source : Hewlett-Packard Development Company (Espace presse)
